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怎样在WordPress中创建着陆页(landingpage)

着陆页主要用于捕获潜在客户的注意力,并获得他们的详细信息(例如电子邮件地址),旨在根据你销售的产品来定位特定的受众。

你可以在网站上创建任意数量的着陆页,事实上,你拥有的着陆页越多,获得潜在客户的几率就越大。

当你通过PPC广告营销新产品时,可以将产生的流量发送到专门设计的着陆页上。这同样也适用于展示广告、电子邮件,或其他方式的任何营销活动,关键在于要为每个广告系列创建唯一的页面。

着陆页基础知识

并没有一项准则规定着陆页应该设计成什么样,但是,经过多年的演进和发展,有些因素可能会产生重大影响:

  • 具体内容:在设计着陆页时,请具体说明你提供的产品信息,可以是文字、图片、动画、视屏等等;
  • 好处:最好的营销术语能够立即引起访客的注意,但如果你没有解释清楚产品的好处,那转化率可能会很低;
  • 紧迫性:页面上的措辞应该让人产生紧迫感,并说明为什么用户应该马上采取行动;
  • 转化:现在你已经成功获得了访客的信任,他们怎样得到你的产品呢?你应该尽量简化这个过程。

WordPress提供了很多方法来创建漂亮的着陆页,接下来,我们将讨论常见的两种方式,以及更好更快的第三种方式。

1. 使用WordPress主题创建着陆页

有大量WordPress主题专门用于创建着陆页,它们通常包含很多有用的功能,例如页面动态滚动、引人注目的滑块、酷炫的功能描述等等,让你可以轻松创建一个漂亮的目标页面。下面是我们最喜欢的一些例子。

1. Zerif Pro

 

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Zerif Pro是流行的Zerif Lite的高级版本,为了帮你创建一个专业的在线网站和高转化登陆页面,他们提供了很多易于使用的功能,例如完全可拖放的编辑器、SiteOrigin页面构建器、可自定义的颜色,以及丰富的滑块等等。

2. Total

 

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Total是另一个不错的选择,特别是对于着陆页而言。这个主题包含500多个设计选项(色彩、字体、宽度等等)、可视化页面构建器、100多个元素、自定义文章类型等等。

3. Freelancer

 

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Freelancer是一个灵活的单页主题,专为自由设计师、开发人员、摄影师和其他创意人士而设计。包含一个易于使用的模块化布局,用于添加各种内容元素,例如产品服务和联系信息等等。

4. SimpleShift

 

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这是一个干净简洁的商务主题,拥有很多专为着陆页提供的关键特性。

5. WP Singular

 

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WP Singular是一个直观的单页主题,提供易于使用的页面编辑器、自定义小部件、无限色彩、Google字体等等。

决定使用哪个主题之后,接下来就安装并激活它,只需转到 外观 → 主题 → 添加 即可,我们使用Zerif Lite作为示例:

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大多数单页主题提供一个专用的着陆页模板,我们转到 页面 → 新建页面,输入标题,然后从侧边栏的页面属性中选择相应的模板。Zerif主题的着陆页模板是Frontpage:

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发布这个页面之后,我们将其设置为首页。进入 设置 → 阅读,然后选择在主页中显示一个静态页面:

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现在,你可以自定义着陆页的内容,转到 外观 → 自定义 → Frontpage sections

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2. 使用WordPress插件创建着陆页

除了主题之外,使用WordPress插件创建着陆页也很容易。现在有很多免费和付费的优秀插件可供选择,通常为不同的目的提供各种预设的模板。下面是一些不错的选项:

 

另外还有几个值得考虑的页面编辑器插件:

 

要使用页面编辑器插件,首先需要安装并激活兼容的主题。大多数主题都不会有任何问题,但如果你能找到专为插件而创建的主题,那肯定会更好。在下面的示例中,我们使用Total主题和WP Bakery Page Builder插件。

安装好主题和插件之后,转到页面 → 新建页面

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Total主题正好包含有一个Landing Page模板,在创建页面时,这个模板将为你删除页眉和页脚部分。如果使用可视化编辑器,那你既可以在前端也可以在后端对页面进行编辑。

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3. 使用着陆页设计工具

永远不要投放没有特定着陆页的广告!

这是营销人员经常会说的一句话,他们试图了解为什么PPC广告的转化率和投资回报率会这么低。通常,他们的下一个问题是:我应该使用哪个工具来创建着陆页?

很多人不理解WixWordPressSquarespace与真正的着陆页平台(例如InstapageUnbounceLeadPages等等)之间的区别,接下来,我们将要详细介绍着陆页设计工具的一些独特之处。

大多数情况下,你想要的不只是一个着陆页,你想创造一些可以转化的东西:说服访客采取你希望他们采取的行动,不管是点击进入另一个页面、完成购买,还是输入他们的电子邮件地址。

话虽如此,开箱即用的网站编辑器可能无法显著提升着陆页的转化率,因为它们没有进行针对性优化。此外,尽管使用起来很容易,但它们缺乏完美页面所需的一些高级功能。如果你想要更好的结果,那就应该使用最合适的工具。

下面是使用专用着陆页平台的更多理由:

1. 专注性

最好的着陆页没有任何令人分心的元素,没有导航栏,没有侧边栏,没有关于我们链接,没有其他的小部件。如果你使用网站编辑器,那么除非花大量时间进行自定义,否则每个页面都会存在这些元素。

使用着陆页平台创建的页面只有一个焦点,主要目的就是你的转化目标,页面干净整洁。

2. 集成A/B测试

在某些时候,你必须对目标网页执行A/B测试,以查看如何改善转化率,很多着陆页设计工具集成这项功能。

如果使用单独的A/B测试工具,那你不仅需要在测试平台中创建变体,还必须回到网站上重新开始工作。着陆页工具允许你在一个地方创建和测试变体,只需点击一下就能即时发布。

3. 优化模板

最好的着陆页平台包含很多预设模板,不仅精美漂亮,而且专注于提升转化目标。

刚推出新产品?需要收集电子邮件?提供赠品?不要担心,所有这些目标都有预先创建和优化的模板,只需稍作修改就可以为己所用。

4. 集成功能

着陆页的目标通常是收集潜在客户,让人们注册新闻通讯或网络研讨会。话虽如此,现在有数十种电子邮件营销软件和网络研讨会平台,怎样将客户添加到你的列表中呢?

集成!着陆页平台了解这一点,他们与大多数主要服务商建立了合作关系,以便与你的目标网页完美集成。

5. 优化组合
在网站编辑器中创建和自定义表单通常很麻烦,虽然看起来漂亮,但缺少集成功能,并且无法个性化设计。如果你打算在目标网页上添加表单,那么经过优化的选项将会提供很大帮助,着陆页工具在这方面表现出色。
6. 多个域名

如果要为不同的产品或服务创建着陆页,你可能希望它们分别使用自己的域名。如果你使用的是WordPress,那就意味着必须为每个域名创建新的网站和页面;使用Squarespace,每个域名将被视为一个网站,每月至少12美元。

但是,通过着陆页平台,你可以将任意页面发布到任意域名上,整个过程非常简单。

7. 易于使用
创建大部分页面(不包括文案)通常可以在几分钟内完成,由于模板提供现有内容并且设计精美,因此你无需从头开始构建。只需单击即可复制页面并创建变体,整个体验非常轻松。
8. 多用户账户和权限

着陆页很可能会包含图形元素和大量文案,如果你希望设计师、文案人员或广告经理在页面上工作,应该怎么做?

幸运的是,大多数着陆页平台可以授予多个用户访问权限,使得团队合作变得更加容易。

我们已经撰写了一篇文章,来介绍一些最好的着陆页平台,详情请查看:最好的着陆页设计工具推荐

在所有这些平台中,我们认为最好的是Instapage,不仅功能丰富,而且易于使用:

 

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此外,它还与很多平台集成,只需点击一下就可以即时发布:

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总结

我们已经了解创建WordPress着陆页的三种常用方法,虽然大部分人可能会使用前两种,但第三种是我们最推荐的。

 

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